Oxigenando com Bruna Vuelma: O desafio de escalar o feito à mão.

Bruna Vuelma é fundadora da marca curitibana Esmo Cerâmica. Inspirada pelo significado de “esmo” — medida incerta —, Bruna celebra o imprevisível da cerâmica e transforma cada peça em uma expressão de intenção. Sua relação com o ofício vai além da criação: ela vive, em sua rotina e escolhas, os mesmos valores que moldam o trabalho da marca — tempo, paciência, autenticidade e presença.

Como surgiu a Esmo Cerâmica?

Tudo começou há cerca de sete anos, como um hobby. Eu fiz um curso de cerâmica e passei a produzir em casa. Durante a pandemia, esse hobby tomou uma proporção maior e acabou evoluindo para a abertura da nossa primeira loja, na Rua Prudente de Morais. A partir daí fomos expandindo, reformamos o espaço e incorporamos o ateliê.

Qual foi seu principal desafio para crescer a marca? O maior desafio foi compreender que eu precisava me afastar, aos poucos, da produção — que sempre foi a parte que eu mais gostava, colocar literalmente a mão na massa — e também do atendimento ao cliente. 

Percebi que, para a Esmo crescer, era fundamental assumir uma posição mais estratégica e pensar no negócio como um todo. Foi um processo de desapego, mas também de amadurecimento, que me fez entender que a cerâmica ensina isso o tempo todo: deixar fluir, confiar no processo e aceitar as transformações.

Como isso impactou a marca? Hoje temos a loja na Prudente e um segundo endereço com ateliê na Alberto Folloni, no Juvevê. Nosso estoque e volume de peças aumentaram muito, e eu sigo atenta à qualidade em todos os setores e projetos especiais.

Como as coleções são criadas? Como você equilibra as diferentes linhas de produtos? Nós pensamos nas peças como parte de uma grande coleção. A ideia é que tudo na loja “converse” entre si: alguém pode começar comprando um jogo de xícaras e, com o tempo, evoluir para um jogo de jantar, por exemplo. Mantemos sempre um desenho limpo e coerente com a nossa identidade.

Queremos que os produtos sejam atemporais. Mantemos nossas peças no catálogo por bastante tempo, permitindo que os clientes possam repor itens ou complementar suas coleções com tranquilidade. Assim, criamos um portfólio que evolui junto com o consumidor, sem perder consistência estética e durabilidade.Criamos novos produtos a partir de pesquisa e do contato próximo com quem consome. Estou sempre aberta a novas possibilidades, mas nada entra na Esmo se não refletir o olhar e a verdade que nos guiam desde o início.

Num mercado em que o consumidor encontra peças bonitas e acessíveis em grandes redes, de que forma a Esmo consegue se diferenciar e construir valor como marca?

Acredito que nossa força está justamente na construção de uma identidade própria. Não seguimos modismos porque isso se perde muito rápido e acaba sendo facilmente reproduzido por grandes varejistas.

Bruna Vuelma em seu ateliê  | Fotografia por Sis2Creative

Essa autenticidade também se expressa na minha presença como fundadora. Por muito tempo pensei que a marca deveria se sustentar sozinha, sem tanta ligação com a minha imagem, mas percebi que as pessoas se conectam com o humano por trás do processo. Hoje entendo que o fato de eu viver os valores da cerâmica — o tempo, o cuidado, o fazer consciente — e expressá-los em cada detalhe, da escolha das cores à forma de comunicar, é o que reforça a verdade da Esmo. Quando há coerência entre o que se acredita e o que se faz, o cliente sente. E é isso que transforma uma peça em algo que carrega alma e identidade. A trajetória de Bruna Vuelma à frente da Esmo Cerâmica revela como uma marca pode crescer mantendo propósito e coerência. Para além de vender produtos, Bruna criou uma marca com alma, que conecta pessoas por meio de histórias reais e design autoral. Em um mercado saturado por modismos e produção em massa, a Esmo se destaca justamente por aquilo que não pode ser replicado: o olhar humano por trás de cada peça.

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